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| Campañas Amapro |
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| RBD y Lexmark marcan tu estilo |
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| Realizador: |
MP Marketing Group |
| Cliente: |
Lexmark |
| Fecha: |
-- |
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Generar una imagen más juvenil y vanguardista a los productos de Lexmark, así como un acercamiento a un “target” más joven de consumidores, utilizando la imagen, el impacto y la actualidad de grupo musical RBD.
Slogan: “Marca tu estilo rebelde con Lexmark”
Duración: del 18 de diciembre del 2006 al 31 de enero del 2007
Perfil: NSE A/B C+
Estrategias: Acercamiento al “target” por medio de marketing de guerrilla en diferentes semáforos de la Ciudad de México (Universidad, Insurgentes, Miramontes, Tlalpan, Reforma, Vasco de Quiroga, Barrientos, Ejercito Nacional, Lomas Verdes, Revolución), cubriendo de esta manera varios puntos de la ciudad y crear brand-awareness al público.
Mecánica: Comunicar a los consumidores que Lexmark es una marca con personalidad propia, con un estilo joven, divertido, extrovertido e irreverente.
Para ello se realizaron activaciones en distintos semáforos de la ciudad de México.
Se presentaban dos cartuchos Lexmark gigantes que interactuaban con personajes caracterizados como los integrantes del grupo RBD.
Los cartuchos comunicaron la promoción de Lexmark, consistiendo que en la compra de productos participantes, se obtenía un CD interactivo con el nuevo lanzamiento del grupo y aplicaciones para las impresoras.
(marcos, márgenes, videos, etc.)
Por su parte, las niñas Rebeldes, repartieron postales y trípticos comunicando los beneficios de la marca.
Resultados: Alcance de 95 puntos estratégicos de la ciudad de México durante 22 días, impactando a 85,000 automovilistas aproximadamente. |
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