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Home Campañas AmaproAlterna Dinámica BTL |
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| Campañas Amapro |
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| Presentación Marketing Toyota |
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| Realizador: |
Alterna Dinámica BTL |
| Cliente: |
Toyota |
| Fecha: |
2009-11-27 |
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Panorama General
Oficinas Corporativas de Toyota México, Torre del Pantalón, en Bosques de Las Lomas, Ciudad de México, área de DTM Piso 13, se creó un ambiente de vorágine, mediante la representación de una selva en donde predominaron los temas ecológicos para recrear un ambiente natural lleno de vida, abundancia, bienestar. Creando la perspectiva de estar en un sitio paradisiaco y no dentro de un gran edificio en la ciudad.
Los factores de éxito de esta iniciativa se basan en los siguientes principios:
Comunicación memorable Esta Magna Junta se establece para incentivar las ventas e incrementar la distribución señalar los diferentes desplazamientos, difundir su presencia y establecer relación de cordialidad, pertenencia, y emotividad con los dueños de las distribuidoras de Toyota en la República Mexicana, se desarrolla en dos etapas.
Difusión. En consideración al impacto tremendo que ha tenido la crisis automovilística en México y en el mundo, se estableció un vínculo de abundancia, ecología, bienestar con un impacto y presencia repetitiva. Conjuntamente con esto, la imagen de Toyota Marketing en este año tenía que ser fuerte, confiable, y que tuviera por parte de los dueños de las distribuidoras total aprobación y credibilidad, para enfrentar la dura crisis por la que se tenía que pasar durante todo este año.
Promoción. La promoción se maneja localmente a los Distribuidores dándoles a conocer todas las necesidades para este año y un ajuste en los presupuestos que les costarían a ellos en lugar de que lo pusiera Toyota a través de Marketing como en otros años. Se utilizaron visuales, de imagen y diferentes mecánicas de BTL durante el evento.
Objetivos de la Promoción
Realizar la presentación de Toyota Marketing 2009 en un ambiente de abundancia, bienestar, motivacional y diferente, debido a que las noticias que se darían durante la junta eran poco alentadoras por lo que teníamos que presentar un ambiente totalmente diferente en el que los dueños de las distribuidoras salieran a gusto y con toda la energía para poder enfrentar un año difícil.
1.-Incremento de ventas, en las diferentes Distribuidoras con menor presupuesto de Marketing.
2.-Presencia de la marca, teniendo la parte ecológica como fondo y dentro de un ambiente de bienestar, abundancia y afecto.
3.-Difusión del producto, se dieron a conocer todos y cada uno de los productos a vender, incluyendo los nuevos productos que llegarían para este año.
4.-Impacto diferencial, dejó dentro de los participantes un gran “sabor de boca” que les recordará que no es necesario tanto dinero para llegar a la meta como añadir creatividad a su negocio.
5.-Participación de la marca.
6.-Conocimiento del mercado para el año 2009 y principios del 2010.
7.-Posicionamiento, reconocimiento y lealtad fueron los temas fundamentales que se manejaron respecto a la marca.
Descripción de la promoción
La presentación de Marketing fue un evento social – ecológico, en lo que se refiere a una agencia de BTL podemos decir que se aplicaron muchas mecánicas al respecto y mediante “ambient marketing” logramos impactar a los dueños de las distribuidoras ya que en éste, se aplicaron la gran mayoría de los conocimientos y actividades que conciernen a una empresa perteneciente al rubro.
Dimos inicio con la convocatoria que hicimos mediante nuestro departamento de R.P. en la que nos dirigimos tanto a los directores de las agencias como a los dueños de ellas; esto debido a que la invitación era muy importante ya que podía significar no tener el quórum suficiente y la junta de presentación hubiese sido inútil.
Esta presentación se promovió también a través de nuestro telemarketing y junto con nuestros promotores pudimos llegar a una asistencia prácticamente de un 95% confirmado.
El evento se celebró en el piso 13 del edificio del pantalón en donde se montaron 25 mesas de 10 personas cada una arregladas en un ambiente totalmente ecológico y selvático, se dio inicio con la llegada de todos los dueños de las distribuidoras a el salón que estaba perfectamente transformado en una vorágine que incluso contaba con mariposas, aves y serpientes, que al igual que todas las plantas eran reales y naturales, todo esto acompañado de personajes debidamente camuflajeados mediante “Body paint” que sin que los invitados se dieran cuneta se movían por la selva hasta llegar a tomarse las fotos con ellos, durante estos primeros momentos se sirvieron “mojitos” en vasos de hoja de plátano para dar la sensación de mayor contenido selvático, concluido esto se llevo a cabo la comida.
RESULTADOS CUANTITATIVOS
El evento cumplió con las expectativas de nuestros clientes e invitados, consideramos que aunque contamos con un presupuesto y espacio limitados logramos nuestro objetivo completamente. Se generó un ambiente ecológico y selvático que pudiera sacar a los Distribuidores de la formalidad de una sala de juntas y adentrarlos a un hábitat de relajación con elementos naturales. Dentro de los elementos más notables y positivos del evento se encuentran:
Mariposas para dar la bienvenida a nuestros clientes e invitados
Presencia de "arboles vivientes", plantas y animales que ayudaron a crear un ambiente natural, que hacia olvidar que nos encontrábamos en la ciudad.
Excelente menú, calidad y originalidad en los alimentos.
Audio, video e iluminación acorde a la selva que se creo.
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