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| Campañas Amapro |
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| Tenampa se mocha contigo |
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| Realizador: |
IFAHTO |
| Cliente: |
Tenampa, Casa Cuervo |
| Fecha: |
2010-01-26 |
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Objetivos:
- Presentar un concepto de comunicación promocional integral para el relanzamiento de marca
- Dar a conocer la promoción ( resaltando los nuevos beneficios de la marca: más producto gratis )
- Generar compra de producto
- Posicionamiento de marca en autoservicios y centros de consumo.
Estrategia:
Ejecución de la campaña de activaciones promocionales en punto de venta, estas incluyeron a tiendas de todas las cadenas de autoservicio y tiendas mayoristas de la Ciudad de México.
Mecánica:
- En piso de venta una edecán ofrecía degustación del producto y explicaba al consumidor nuestra promoción y beneficios del nuevo Tequila Tenampa, más producto gratis.
- Una vez adquirido el producto el consumidor visitaba la Carpa Tenampa que teníamos montada en la salida de la tienda y con su ticket de compra en mano participaba en nuestra dinámica “Móchate con los limones”, en la cual, ayudados por otra edecán ganaba al instante premios como playeras, gorras, dvds, entre otros, recordándole al consumidor y demostrándole como cierto el musculo central de comunicación de la campaña, “Tenampa se mocha contigo”.
- Junto con su premio, el participante recibía un boleto foliado para participar en nuestro concurso “Móchate con un chiste” para poder ganar un centro de entretenimiento completo que incluye una pantalla LCD, un reproductor de Bluray y un Home Theatre, el boleto era llenado por otra edecán y depositado en una urna especial en nuestra carpa.
- Por ultimo se le invitaba al participante a seguir comprando nuestro producto ya que entre más chiste registrara, mayores serían sus posibilidades de ganar.
La dinámica de activaciones en centros de consumo fue la siguiente:
- Un equipo de edecanes recorría el lugar, mesa por mesa ofreciendo degustación de Tequila Tenampa en divertidas bebidas, explicaban al consumidor de los beneficios de nuestro producto, nuestras promociones y lugares donde podrían adquirirlo. El equipo iba acompañado de un mesero del lugar que les ofrecía bebidas de la carta preparadas con Tenampa.
- Después de la degustación, el equipo de edecanes visitaba nuevamente las mesas para asegurarse que se estuviera consumiendo nuestro producto, en cada mesa se invitaba a participar en nuestras dinámicas “Móchate con la fuerza” y “Móchate con la Luz” a todos los consumidores que hubieran comprado nuestro producto. En estas dinamicas los consumidores ganaban premios como playeras, gorras, dominoes brandeados, etc.
- Junto con su premio, a los participantes se les obsequiaba un flyer con nuestras promociones y lugares donde adquirir el producto.
Resultados:
- Involucramiento total del departamento de Marketing y Comercial de Casa Cuervo en la campaña de relanzamiento Tequila Tenampa gracias a la comprensión y mood en que se explicaron los objetivos y participación de cada área en la misma.
- Conseguimos triplicar el objetivo comercial en tiendas de autoservicio y duplicarlo en tiendas de mayoreo que se tenían planteados para la promoción.
- Levantamiento de base de datos de más de 50 centros de consumo para nuevas rutas de ventas para nuestros socios comerciales mayoristas.
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