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| Campañas Amapro |
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| Activaciones en Punto de Venta |
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| Realizador: |
IFAHTO |
| Cliente: |
José Cuervo- Oso Negro Vodka |
| Fecha: |
2010-02-22 |
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1. Cliente: José Cuervo- Oso Negro Vodka
2. Nombre del proyecto: Activaciones en Punto de Venta
3. Objetivos:
- Realizar una promoción ligada a la compra para motivar al consumidor a adquirir el producto concursando por un premio atractivo relacionado con el producto.
- Ligar toda la comunicación de la promoción a posicionar el ícono del OSO.
- Ligar todos los materiales del Punto de Venta dándole mayor importancia al OSO, colocando POP para dar a conocer la promoción.
4. Estrategia:
- Activación impulsada por personal en el PDV para motivar la compra y comunicada con exhibiciones especiales y POP.
- Concurso resultado de su habilidad en el juego con give aways que premien la compra
5. Mecánica:
En el pasillo de vinos y licores se colocó material POP con la mecánica promocional de participación:
* Cenefas
* Stoppers
* Floor Graphics
* Flyer de comunicación
Afuera del autoservicio se colocó una carpa especial con branding de la marca donde se realizaron dinámicas entretenidas, que invitaban al consumidor a ser parte de la marca.
El consumidor presentó su ticket de compra para participar y jugar para ganar su give away.
El consumidor demostró y aceptó el reto de fortaleza para convertirse en un auténtico “Oso Negro”.
Se montó un costal de box color rojo y se le pusieron unos guantes de garra de oso al participante que presentó su ticket de compra.
El promotor se preparó con un contador de golpes.
El consumidor tuvo que realizar 100 golpes en menos de 1 min para hacerse acreedor a un premio.
Resultados:
* Activaciones en más de 400 Puntos de Venta en Distrito Federal y Área Metropolitana.
* Se activó en las principales cadenas comerciales con presencia a nivel nacional.
* Se impulsó de manera significativa la venta del producto.
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