Caso Volaris: El papel de la creatividad en el uso de las técnicas de BTL.
En esta ponencia presentada por Francisco San José, Jefe de Inteligencia en Mercados de Volaris, se indicaron puntos clave para poder crear campañas BTL creativas.
1) Respetar siempre los valores de la marca con opción de utilizar técnicas atípicas para su ejecución.
2) Poner la marca en plataformas poco convencionales.
3) Dar uso correcto de las herramientas creativas, poniendo en contexto a la marca con el medio.
Posterior a ejemplos significativos de campañas BTL creadas para la compañía para la que trabaja, rescató puntos importantes que le han valido la aceptación del target de la marca.
1) Selección adecuada del mercado meta.
2) Impactar a buenos niveles de audiencia.
3) Seleccionar lugares afines para aplicar activaciones.
4) Lograr que una activación trascienda, generar viralidad.
5) Generar publicity contacto constante con medios.
De acuerdo a la experiencia de Francisco San José, Volaris ha logrado su posicionamiento de marca, al evitar caer en los estereotipos como los de la competencia; tener una razón de ser del logotipo; crear campañas congruentes con el mismo concepto creativo rector tanto en ATL y BTL; dejar a fuera los clichés y mejorar la atención a clientes transmitiendo mensajes claros, simples y directos.
- PROMOCIÓN DE VENTAS
- Este libro recoge las experiencias buenas y malas, así como los conocimientos de muchos especialistas en la materia, y los pone a disposición del lector, quien los podrá aplicar a su caso tras elaborarlos mediante su propia creatividad.
