La importancia del empaque en el punto de venta.
Erika Fonseca, Marketing Manager de Linko Comunicación, expuso la importancia del empaque como herramienta de marketing y las principales funciones para impulsar a la marca y motivar la compra.
• Comentó que el empaque debe de tener una clara información sobre el producto que sugiera beneficios y que a la par, logre un posicionamiento en su categoría; tiene que existir una diferenciación visual ante la competencia y se obliga incluir en el empaque el rescate de elementos creativos.
• Señaló que un buen empaque logrará un brand equity si se consigue la mezcla correcta entre la estrategia de mercadotecnia y el diseño creativo.
• Antes de pensar en cambiar un empaque es necesario se justifique la transformación, para ello Erika sugiere algunos motivos como: la modificación o mejoramiento del producto, sustitución de materiales, presión de la competencia, problemas ambientales, cambio de legislaciones o la necesidad de aumentar el reconocimiento de la marca.
• Un empaque debe de ser costeable y fácil de producir, debe de tener un uso moderado del suaje, embalaje y sus materiales de producción; debe de proteger el producto durante todo el proceso de logística de distribución y mantenerlo en correctas condiciones hasta el anaquel.
• A través de varios ejemplos visuales, la ponente dejó claro que la primera impresión jamás se olvida, que finalmente el 70% de las decisiones de compra se toma en el punto de venta, ante estos números el empaque debe mantenerse como refuerzo de las estrategias de mercadotecnia.
- PROMOCIÓN DE VENTAS
- Este libro recoge las experiencias buenas y malas, así como los conocimientos de muchos especialistas en la materia, y los pone a disposición del lector, quien los podrá aplicar a su caso tras elaborarlos mediante su propia creatividad.
