El marketing promocional conjunta y realiza una serie de actividades comerciales y de comunicación persuasiva que tiene como objetivo estimular de forma directa e inmediata la demanda a corto plazo y la venta de productos y servicios.

Derivadas de una estrategia general, las actividades de marketing promocional buscan crear una estrecha relación entre las marcas y los consumidores, poniendo a disposición de éstos los productos y servicios por medio de acciones de BTL que implican experiencias, demostraciones, concursos y retos, eventos, degustaciones, activaciones de marca, marketing de guerrilla, etc; así como una adecuada presentación y comunicación de los productos en el punto de venta.

El marketing promocional siempre se ha apoyado en la comunicación a través de los medios; sin embargo, su crecimiento ha sido exponencial en la última década gracias a la interacción y participación que permite el internet.

Al conjunto de actividades promocionales también se le ha denominado "Below The Line" (BTL) para diferenciarlo de la publicidad masiva en medios, a la cual se le ha denominado como "Above The Line" (ATL).

Dentro del Marketing Promocional, entra la actividad denominada "merchandinsing" que implica todas las actividades que tienen lugar específicamente en el punto de venta, desde la colocación y exposición de los productos en el anaquel, con el material publicitario que lo acompaña, así como la actividad de impulso a las ventas realizada por demostradoras incluyendo la degustación o demostración de los productos.

El diseño de las estrategias promocionales contempla dentro de sus acciones, el impulsar la fidelidad de los consumidores a través de programas de lealtad e incentivos que permiten fortalecer la relación entre marcas y consumidores.

Las Agencias que integran AMAPRO, pueden realizar las actividades de promoción por medio de promotoría, merchandising o BTL, debido a su gran experiencia y a que cuentan con cobertura y alcance a nivel nacional.

Las agencias AMAPRO además de estar certificadas, son el aliado perfecto para hacer crecer tus marcas ya que, no sólo diseñan la estrategia y en su caso la creatividad de las campañas de este tipo, sino que también, las coordinan, ejecutan y cuentan con el personal capacitado para su desempeño exitoso en las mismas.