Promocionar el turismo ¿tarea fácil o difícil?
Cualquiera diría que “mercadear” un destino turístico es tarea sencilla porque ¿a quién no le gusta viajar?. Sin embargo, entre las tantas prioridades del mundo de hoy, más la inmensa lista de lugares para visitar, hace difícil la tarea. Pero no te desanimes, como en todo, el secreto está en aprovechar esa palabra que tanto nos gusta: oportunidad.
Todas las cadenas de televisión y quizá una gran mayoría de medios de comunicación de todos los géneros, transmitieron el mes pasado la noticia del divorcio de Angelina Jolie y Brad Pitt. Más allá de esta historia de desamor, queremos saber si viste la estrategia publicitaria de Norwegian Airlines que quizá se comentó más (como free press) que el mismo inesperado anuncio de la ruptura.
Aquí algunas infidencias reveladas por su propia creadora, Stine Steffensen Borke, Vicepresidente de Marketing en Norwegian Airlines:
- Hacer marketing con eventos o noticias en tiempo real es más facil de decir que de hacer, sin embargo es fundamental aprovechar las oportunidades que nos brindan las cotidianas que a todos interesan y usarlas a favor de lo que promovemos.
- La simplicidad es el mejor ingrediente para hacerse “viral”.
- Estas oportunidades deben aprovecharse con mucha prudencia y nunca dejar que se pasen, es una manera valiosa de insertarse en conversaciones que están teniendo lugar en cafés, oficinas y salas de todo el mundo.
- El mercadeo en tiempo real permite que una marca joven dé a conocer su personalidad y capte con creatividad la atención de los clientes.
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Así las cosas, en un sector como el turístico, donde las decisiones de compra se toman desde los sueños y las emociones, emplear estas clase de estrategias puede ser un camino acertado donde además los líderes de opinión harán el trabajo por ti, premiando tu ingenio con difusión que de otra manera hubiese implicado una enorme inversión.
Afina tu ojo para detectar oportunidades, allí, donde nadie las ve. ¡Suerte!