Realidad aumentada implementada al marketing
Dentro del amplio abanico de herramientas digitales que se pueden implementar en una estrategia de marketing, sin duda, la realidad aumentada debe ser considerada. Es una técnica novedosa que consiste en brindar un tipo de visión a través de un dispositivo tecnológico en la que se combinan elementos propios de la realidad física con universos virtuales proporcionados por dicho dispositivo, superando a la realidad virtual que reemplaza por completo el mundo físico por el mundo irreal.
Es simple, con esta tecnología ya no sería necesario abrir un empaque en una tienda, ya que podríamos ver dentro del mismo, o probar nuevos productos de uso cotidiano como cosméticos a través de un “espejo virtual” sin necesidad de aplicarlos directamente sobre el rostro.
La realidad aumentada se ha vuelto popular para promocionar productos y servicios ya que brinda características de objetos o lugares reales que el sujeto que utiliza el dispositivo está viendo, por ejemplo puede brindar el clima con tan sólo levantar la mirada al cielo, con ver la calle puede saber que tiendas de su interés se encuentran más cercanas o bien encontrar frente a sus ojos la ruta más adecuada para llegar a su destino.
Para vivir la experiencia que otorga la realidad aumentada, se puede disponer de diversos dispositivos; desde el más popular “headset” que se coloca en la cabeza y proyecta las imágenes directamente en los ojos del sujeto, hasta smartphones que a través de aplicaciones interactúan con el entorno intercalando imágenes virtuales con imágenes reales capturadas por la cámara del teléfono.
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El ejemplo más conocido de esta tecnología son las gafas “Google Glasses” que aunque son un reconocido fracaso comercial de la marca, son una muestra clara de un futuro interesante sobre esta técnica que brinda al campo de la mercadotecnia y la publicidad. Ofreciendo la posibilidad de realizar campañas de una forma innovadora que ofrece una experiencia única al usuario.
Gracias a la realidad aumentada se puede obtener alta repercusión que favorece la imagen de marca, se consigue notoriedad con el público que como se sabe, le atraen las campañas que les permitan participar e interactuar con sus marcas, volviéndose sus favoritas, con lo que se logra fidelizar al usuario habitual y con ello, elevar las ventas.
Aquí te dejamos dos ejemplo de realidad aumentada en una activación dentro de un centro comercial:
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