Product Placement “Publicidad Indirecta”
El Product Placement, consiste en colocar productos o marcas en situaciones aparentemente cotidianas dentro de la trama de series de televisión, películas o videojuegos. Dicho “camuflaje” es bien aceptado por usuarios, contrario a mostrar abiertamente la marca, ya que tendrá menos aceptación de las misma.
Es un recurso utilizado cada vez más en la industria de la mercadotecnia, transformado actualmente gracias a la oferta que brindan diversos servicios de streaming a usuarios que ya no son expuestos a los anuncios comerciales entre cada capítulo de su serie favorita.
Los creadores de estos contenidos y las empresas se benefician mutuamente, por un lado los productores logran financiarse agregando realismo a sus productos; y las marcas logran fuerte exposición ante millones de posibles clientes y con ello el incremento en sus ventas.
La mancuerna entre los medios de comunicación masiva y el mundo de la publicidad no es nuevo, pero recobró fuerza en los últimos años con diversas categorías, mismas que podríamos dividir de la siguiente manera:
Pasiva: Los productos aparecen en el fondo de una escena y los personajes no interactúan con ellos. Por ejemplo, en una escena de la historia que transcurre en la calle, podrían ser los escaparates, anuncios pegados en algunas ventanillas de autobuses o máquinas expendedoras de refrescos.
Activa: Los personajes interactúan con el objeto pero no mencionan el nombre. Suele ser el más común en cosas tan básicas como saber la marca de un teléfono, computadora, un auto, una tienda, etc.
Activa con mención: Se hace una clara mención al producto que se muestra en pantalla, o bien, se introduce el nombre de la marca en una conversación.
Activa con alusión: Sin duda alguna se vende el producto y se hace de forma muy evidente la presencia de la marca, se alaban sus cualidades y en ocasiones se lleva directamente al terreno de la parodia.
Algunas ventajas del Product Placement son:
- Muestra el uso cotidiano de las marcas.
- No hay posibilidad para que aparezca la competencia en el mismo espacio
- El espectador está predispuesto ya que está relajado viendo a sus personajes favoritos .
- Se puede asociar la marca a personajes populares, actores, etc… (En la publicidad tradicional el costo es mayor).
- Rentabilidad. La marca aparecerá sin vigencia una y otra vez dentro del producto finalizado, pero el costo es único.
En Social Media, también se puede realizar Product Placement exitoso, si bien ubicar influencers es fundamental, estos deben estar cercanos a la actividad de la marca de forma natural, logrando aceptación de los usuarios. Se debe analizar al consumidor, saber sus gustos y comportamiento de la misma forma que al influencer.
Por último se debe recordar en la estrategia que involucre esta técnica, que la base es la integración de la marca en situaciones naturales y cotidianas, por lo que es importante elegir una cuidadosa representación en la estrategia publicitaria.