Personal Branding ¿Cómo te percibe la audiencia?
El acceso a información de las empresas a través de internet por los consumidores aumenta todos los días, obligando a los fundadores de negocios a construir una marca personal efectiva y coherente, encaminada de forma paralela a la reputación de su empresa.
El Personal Branding debe tomarse en serio por una simple razón: cada vez que un fundador con una marca personal fuerte habla o se presenta, promueve su negocio. Además, si la marca personal es sólida, coloca al fundador como líder de la industria, teniendo así, un incremento en la exposición de su negocio y su reputación.
Tener una marca personal se ha vuelto un requerimiento indispensable para todo profesional , sobre todo si trabaja con clientes individuales y su participación en el mercado depende de su prestigio, o bien, teniendo un resultado positivo para la moral de sus empleados.
En otras palabras, las razones por las que cada vez más directivos de cualquier industria se interesan en Personal Branding es para identificar, desarrollar y proyectar a lo interno de sus organizaciones, y a nivel competencia, los factores determinantes de su marca.
Ahora bien, existen varios factores que influyen para lograr un sistema de marca personal sólido y exitoso, así lo indica la estratega en marketing y CEO de Sterling Marketing Group, Karen Tiber Leland, en la siguiente lista:
1.- Hacer una biografía completa, pero no aburrida.
- Se debe asegurar que la biografía aparezca en blogs, redes sociales o sitio web y contenga todos los logros (no sólo los actuales) en la carrera del interesado en crear un buena marca personal. Se deben incluir proyectos en los que se haya involucrado, años en la industria, algunos principales clientes, todo lo que logre representar a un líder en el campo, incrementando así su credibilidad.
Todo lo anterior debe presentarse bajo la premisa de mostrarse “humano”. Es decir, tener una redacción en la que se aborden también intereses personales como hobbies e incluso se puede añadir un fracaso que se haya superado.
2.- Optimizar el perfil de LinkedIn.
- De la mano con la clave anterior, en este apartado se recomienda poner atención en el perfil que se utilice en LinkedIn. Aquí se recomienda tener especial cuidado en el resumen de la experiencia profesional, aptitudes y habilidades bien definidas e incluir al menos 20 recomendaciones y los puestos ocupados anteriormente.
Es importante destacar que las actividades más populares en LinkedIn son el networking entre industrias, mantener contacto y la relación entre colegas, por lo que debe tomarse con mucha importancia, logrando por ejemplo recibir a través de la misma, invitación a eventos de la industria en la que nos encontremos.
La fotografía es fundamental, debe mostrar a primera vista nuestra personalidad. Adicionalmente, se deben compartir contenidos y artículos relacionados con la industria a la que pertenecemos, esto ayuda a posicionarnos como autoridad.
3.-Escribir artículos o crea un blog.
- Generar contenidos es una forma excelente de crear marca personal como CEO, ya que potencializa la percepción de los demás hacia nosotros como expertos en el campo en el que nos desempeñamos. Es simple, se deben realizar listas de temas importantes en la industria o de negocios, hacer una lluvia de ideas sobre temas de los cuales se puede hablar.
Se puede echar mano de algún escritor freelance que ayude a redactar dichos contenidos. No se requiere de un gran presupuesto, se recomienda dedicar entre 30 y 40 minutos diarios al propio Personal Branding haciendo uso de herramientas sencillas como Hootsuite para administrar las diversas cuentas en redes sociales.
4.-Asistir a eventos y hacer networking.
- Una de las cualidades que vuelven sólida la marca personal son los contactos. Se recomienda asistir a eventos y conferencias relacionadas a la industria en que se desarrolle nuestro negocio. En esos entornos se puede conocer a personas interesantes que ayuden a promover la marca, así como generar alianzas que beneficien a las empresas.
La clave está en el seguimiento, en el momento de tener un contacto se debe asegurar de contar con su email, teléfono y nombre de usuario en redes sociales, así se podrán contactar lo antes posible.
Si se logra mezclar todo lo anterior, se obtendrá un excelente plan personal y empresarial que fortalecerá sin duda alguna una fuerte marca personal éste 2017.