El nuevo contexto mundial y nacional, afectado fuertemente por las políticas de proteccionismo y guerra comercial con las que actuará el nuevo Presidente de Estados Unidos Donald Trump, aunadas a un entorno económico difícil en nuestro país, plantean nuevos retos para las marcas y evidentemente para los comunicadores comerciales, que deberán sobre todo desarrollar mejores estrategias, más trascendentales y eficaces en términos de trascendencia para un Shopper que se siente en la incertidumbre, y para atender la demanda de mayor rentabilidad en los esfuerzos de comunicación por parte de los anunciantes.
El uso integrado y preciso de todas las herramientas del ecosistema de la mercadotecnia, cobra importancia fundamental para vincular la oferta de productos y servicios con las necesidades de los consumidores, a fin de brindarles verdaderas opciones con un mayor valor percibido por su inversión y a la vez generar la confianza de que las marcas siguen siendo sus aliadas.
El enfoque de la comunicación promocional se hace necesario y se convierte en la mejor alternativa de las marcas para llegar en el momento y lugar preciso para vincularse a los consumidores y lograr su preferencia.
Se requiere de una visión omnicanal para aprovechar la mejor integración de los esfuerzos online y offline. Las marcas que logren transmitir y hacer llegar mejores mensajes y experiencias de compra en todos los puntos de contacto, serán las que obtengan los mejores resultados en este nuevo contexto competitivo.
Lo anterior, aunado a que las marcas están invirtiendo cada vez más en marketing promocional y realineando los esfuerzos como publicidad y relaciones públicas para sumar en impactos eficientes que generen verdadero engagement con el shopper y el consumidor.
La comunicación promocional se encuentra en una constante evolución, su uso eficiente requiere de entender la integración de todas sus herramientas como shopper marketing, marketing digital convergente, BTL, marketing de guerrilla, event marketing y esfuerzos en el punto de venta, sintonizados en un pensamiento unificado y estratégico.
Es por ello que organismos empresariales como la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones AMAPRO, están enfocando su estrategia de desarrollo para la industria, en la capacitación constante y la actualización profesional. En ese sentido han desarrollado y organizado con la Universidad Panamericana el Diplomado en Estrategia de Mercadotecnia Promocional.
Un Diplomado que combina la participación de los mejores expertos en mercadotecnia promocional en cada una de sus disciplinas con la visión de alto nivel en formación de profesionales de la Universidad Panamericana.
Este Diplomado se concibe como una respuesta y una alternativa para brindar a quienes lo tomen, la visión estratégica y las mejores herramientas para el desarrollo de competencias que permitirán a sus egresados desarrollar campañas promocionales altamente eficientes, centradas en una visión omnicanal que se traduce en preferencia, compra y lealtad hacia las marcas y por ende en éxito en los negocios.
Consulta el contenido de este diplomado y mantente al pendiente en los próximos días sobre la información que compartiremos respecto a los contenidos y los destacados especialistas que participarán como ponentes en este Diplomado. Más detalles AQUÍ