“Caja bonita, producto de calidad” El empaque como protagonista en la venta.
Cuando se trata de comercializar productos se debe tener claro que la primera impresión es vital para que los consumidores elijan entre una marca u otra. Por ello se debe tener cierto cuidado en el desarrollo del empaque, ya que juega un papel protagónico dentro de la estrategia de mercado para posicionar la marca frente a la competencia.
El packaging es la primera vía de comunicación con los usuarios. Por lo tanto se debe resolver su armado considerando la utilidad del producto que se comercializa, el presupuesto para los materiales y por último pero no menos importante, destinar un presupuesto para la creación de un concepto creativo y útil.
Por ejemplo, actualmente existe constante cambio entre los empaques de productos para el hogar que se vuelven cada vez más pequeños y fáciles de transportar. Una encuesta realizada por el Barcelona Institute of Packaging se determina que el 58% de los usuarios se destacan más por el tamaño y formato del embalaje que por el precio y la marca del producto.
Los factores que condicionan el diseño del empaque de un producto son los siguientes:
- Envejecimiento de la población: se requiere el desarrollo de empaques más accesibles, con abre fácil y con la posibilidad de conservar el producto con un cierre hermético.
- La tendencia de vivir en lugares cada vez más pequeños ha provocado un desarrollo de embalajes más pequeños y transportables.
- El aumento de conciencia en salud por parte de los consumidores , por lo que el empaque debe ser no sólo comunicativo, sino también informativo.
- El desarrollo de los materiales del envasado. Constantemente surgen nuevos materiales que suelen ser más baratos, más eficientes, provocan menor consumo de recursos y son efectivos para la conservación de los productos.
- El reciclaje. En la actualidad muchos consumidores prefieren marcas asociadas a respetar el medio ambiente, lo que orilla a las mismas a buscar y utilizar materiales reciclables o reciclados.
Aunque las tendencias de consumo cambian rápidamente, también se le puede dar un plus al packaging utilizando la creatividad. Se puede buscar una forma interactiva para que el empaque pueda ser manipulado por los consumidores y así acrecentar su experiencia con la marca conservando dichos empaques, por ejemplo en productos para niños, generalmente se agregan juegos de mesa, antifaces o máscaras, etc.
Por último, destaquemos la importancia que el envasado juega en la construcción y el apoyo a la confianza de la marca. Un ejemplo son los alimentos para mascotas, el embalaje regularmente se asocia a los alimentos humanos, en otras palabras, en lugar de presentar las proteínas o ingredientes del alimento para las mascotas, se asocia a imágenes de “una pierna de pollo” o “pescado”, ayudando a los dueños de las mascotas a crear un vínculo entre la fuente proteica y la sanidad de los alimentos que comen tanto ellos como sus mascotas.
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