Agencias de publicidad sobreviviendo a Trump
La recién y sorpresiva llegada de Donald Trump a la presidencia de Estados Unidos, desencadenó una volatilidad en todos los mercados, en economía global y también en inestabilidad política internacional. Un panorama nada prometedor para la industria publicitaria que se ve afectada por las decisiones que sus clientes están tomando a la hora de hablar de presupuestos.
Por la peculiaridad en las declaraciones del mandatario estadounidense, México se ha posicionado como tema frecuente en redes sociales a nivel global. Es ahí cuando las agencias de publicidad y los profesionales del marketing deben detenerse y aprovechar de forma creativa y responsable, la oportunidad que esto representa para el talento nacional.
Con “campañas” orgánicas que invitan en redes sociales a consumir lo nacional, se abre un nicho importante para implementar una estrategia de mercado eficaz y que funciona tanto para PYMES como para grandes corporaciones y así fidelizar a los consumidores con un valor muy importante: el nacionalismo.
Dentro de cualquier situación publicitaria, se deben derribar “los muros” planteados por la industria en la que se desarrollen las marcas y si se invierte en un equipo creativo, inteligente y responsable del mensaje que se desea transmitir, es probable que dentro de la crisis, los consumidores prefieran a una marca que se solidariza con su postura sin faltar por supuesto a la misión y visión de la marca.
No se trata de convertir una campaña de mercado en una campaña de activismo, sino únicamente explotar los valores como el respeto, la indignación, la tolerancia, etc. Con mensajes creativos y sutiles que sin mucho esfuerzo den a entender que se trata de un tema coyuntural.
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Un ejemplo claro es la campaña que la cervecera nacional encargada de producir “Cerveza Corona” en la que se utilizó la esencia del slogan de la campaña presidencial de Trump: “Make America Great Again (Haz que Estados Unidos vuelva a ser grandioso). Bajo la bandera de la frase “América es grande”, la marca aprovechó el tema coyuntural y en un video explica que América no es un país, sino un continente. Así mismo, la marca desarrolló un clip llamado “Derribando tus muros” en el que el actor mexicano, Diego Luna, explica que los muros que más nos detienen están en nuestras cabezas, bajo el hashtag #Desfronterizate el video logró rápidamente más de 6 millones de reproducciones.
Con discursos inteligentes, las agencias se pueden apoyar de tintes nacionalistas para provocar en los consumidores un sentimiento de empatía que, bajo las circunstancias, sirven y mucho para la conservación en la buena imagen de las marcas.
Cuando se trata de recuerdos, el mercado mexicano es de los más ricos para explotar elementos creativos. En términos poéticos, la musa de los creativos se puede encontrar en todos los rincones de México, un país con tradición y cultura que trascienden a nivel internacional y que si se observan con atención pueden servir para crear mensajes para cualquier marca de forma efectiva.
Se trata de hacer limonada, incluso si los limones que se tienen están amarillos, con poco jugo y un poco ácidos. Por ejemplo , la agencia estadounidense T3 especialista en marketing e innovación, desarrollo una aplicación llamada “Trump & Dumb” que analiza en tiempo real los tweets del presidente de estados unidos – característicos por no tener filtros- sobre empresas cotizadas en bolsa y, en función de su contenido, determina si es mejor vender o comprar títulos de las compañías afectadas.
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Descubrir que el segundo idioma más hablado en México es el Nahuatl no es cualquier cosa, entender la diversidad de ecosistemas, de sabores, de colores, de acentos, de animales endémicos como los ajolotes, tradiciones para celebrar la muerte, la vida, los cumpleaños, logros escolares, la música, las texturas, la gente, los aromas, el arte… en fin, una infinidad de recursos que si se les otorga un poco de atención se pueden explotar.