YouTube cumple 12 años
El 14 de febrero del 2005, nació el medio digital publicitario más eficaz: YouTube. O por lo menos así lo revela un estudio realizado por Aol Platforms que analizó más de 500 millones de clics durante los tres primeros meses de 2014, situando a la plataforma de videos como el mejor medio para el lanzamiento de nuevos productos y para el impulso de la decisión de compra.
Desde la primer aparición de anuncios en 2007, las características de YouTube lo han vuelto indispensable al momento de difundir información en línea, ofreciendo un ventana abierta para que marcas y anunciantes potencialicen las estrategias de marketing. Se estima que la plataforma se convirtió en el segundo medio de información más consultado por los cibernautas, tan sólo en México su influencia tienen una alcance de casi el 95% de la población.
Bajo estadísticas, podemos notar que sin duda YouTube es la mejor forma de conectar con un mar de audiencias que crece considerablemente cada año:
- 6 de cada 10 personas prefieren ver videos online que en televisión.
- 8 de cada 10 personas entre 18 y 49 años de edad ven YouTube.
- Se puede utilizar YouTube en 76 idiomas diferentes (lo que cubre al 95% de la población de internet).
Para entender los hábitos de consumo de contenidos audiovisuales en audiencias de radio y televisión, así como la demanda de estos contenidos en internet, el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), realizó en 2015 la Encuesta Nacional de Contenidos Audiovisuales, que colocó a YouTube como una de las plataformas digitales más utilizadas por los usuarios mexicanos de internet, superando a otros servicios de streaming y contenido multimedia en línea. La misma encuesta arrojó que 5 de cada 10 mexicanos utilizan Youtube para ver videos musicales, principalmente a través de teléfonos celulares, siendo este dispositivo el más utilizado para consumir contenidos audiovisuales.
Hablando de marketing, a nivel global, los millennials son quienes representan dos tercios de las suscripciones “Premium” en la red de videos. Se estima que se han incrementado en un 50% los canales de YouTube que reciben ganancias millonarias, colocando por ejemplo al canal de la marca RedBull como el rey con más de 5 millones de suscriptores. Se estima que es 23 veces más probable que los usuarios que ven los anuncios a través TrueViews (completos o sólo 30 segundos) visiten o se suscriban al canal de las marcas, vean más contenido relacionado o compartan el mismo.
Se estima que para el 2019 a nivel global, el 90% del consumo de información en internet será a través de videos, reforzando el poderío de YouTube para los próximos años. Un fuerte punto a su favor es la interacción con los usuarios, ya que los comentarios pueden servir para analizar la aceptación de un producto o servicio.
Finalmente una dinámica de compra que las marcas deben considerar al momento de generar su canal en la plataforma líder es la de los tutoriales. Se estima que los consumidores buscan información web sobre los productos que le interesan para comparar precios y modelos en un 70%. Y en algún momento de su búsqueda se dirigirán a YouTube para consultar experiencias que otros usuarios han tenido con dicho producto, y así, toman su decisión final de compra.