Comité de Marketing del Consejo de la Comunicación
El día de hoy, nuestro Presidente Claudio Meján estuvo presente en Comité de Marketing del Consejo de la Comunicación, participando en el consenso general de quienes están liderando la industria de los medios exteriores, tratando temas como: el retorno de inversión a sus anunciantes, hacer consciencia que la comunicación se puede lograr a través de la tecnología, siendo una gran evolución a lo que se venía haciendo antes. Así como también, el interés por tener una regulación actualizada que permita generar impactos sociales positivos como adecuaciones de espacios urbanos en beneficio de la sociedad.
El evento se llevó a cabo en tres partes:
En la primera parte, se dio a conocer la campaña ¨Anay Mary¨, complemento a la campaña de Emprendedurismo, Pepe y Toño.
En la segunda parte, se dio a conocer la campaña “Soy un nuevo Mexicano” la cual destaca los valores, amor y respeto por nuestro México.
También, se realizó la presentación del libro “Cómo poner un alto a la inseguridad” del autor Lic. Alejandro Desfassiaux.
En la tercera parte del evento: se llevó a cabo una mesa de discusión llamada “La fuerza de la publicidad exterior” en la que participaron: Pedro Feliz Medina, Luis Prado, Raúl Camú Ricardo Alfonso Pérez -Valcárcel, Juan Carlos Asturiano Zúñiga, Gustavo Solís Salas, Leticia Moctezuma.
Les compartimos parte de las palabras de los participantes:
Pedro Feliz Medina “Tenemos que encontrar la creatividad suficiente para hacer un buen uso del presupuesto de nuestros clientes”.
Luis Prado indicó que existen dos grandes retos en publicidad exterior:
1. Los medios exteriores como soporte
2.Tenemos que ser enormemente disruptivos y apalancarse de la digitalización para aprovechar todos los sistemas de información siempre y cuando podamos cruzar toda la data, analizarla e interpretarla, “Lo que no se mide no se puede valorar”-
Raul Camú habló de mantener el compromiso de nuestros mensajes, ese debe ser un medio participativo con la sociedad y el gobierno, buscar espacios públicos que se recuperen a través de la publicidad, mobiliario urbano, contribuir a un tema social.
Ricardo Alfonso Pérez-Valcárcel habló sobre el Consumo de medios:
Antes: era mucho más sencillo la colocación de publicidad en medios exteriores, hoy en día existe una fragmentación muy fuerte.
Presente: hoy en día nos gusta consumir toda la medios de publicidad en nuestro celular de manera personalizado. La publicidad en los medios se está convirtiendo en un diálogo de dos vías que debemos de aprovechar.
Juan Carlos Asturiano Zúñiga comentó:
“Lograr la segmentación en medios exteriores nos ha permitido una mejor comunicación de las marcas con su público. Se conoce con mayor detalle a la audiencia, usos y costumbres lo cual permite personalizar los mensajes al consumidor final”.
En palabras de Gustavo Solis Salas
“Nos ve todo mundo, todo tipo de segmentación. Nuestro reto es ir evolucionando nuestros medios para poder entregar datos a nuestros clientes, para poder generar información valiosa. Qué tipo de gente ve los medios en la mañana, por la tarde, por la noche la publicidad exterior también vive un cambio muy rápido no sólo es poner pantallas, sino a través de los medios generar información valiosa para nuestros anunciantes”.
Acertadísima la frase de Leticia Rodríguez Moctezuma:
“Debemos de reforzar la participación de expertos para mejorar nuestras mediciones y dar un mejor retorno de inversión a nuestros clientes”
