Si el mundo se creó en 7 días, imagínate que puede hacer Catorce Días

El proyecto de Catorce Días nace bajo la iniciativa de Manuel Ortega, Juan Carlos Rojas y de Juan Carlos Méndez hace un poco más de 6 años, siendo los socios fundadores. Manuel y Juan Carlos Méndez, se conocieron trabajando juntos en Marketing “del lado de cliente” y desde entonces, es que comparten una visión alineada del Marketing que les tocó vivir y de las necesidades que como representantes de una marca y una compañía alcanzaron a identificar. Así pues, es que encuentran a Juan Carlos Rojas, el tercer socio, la confianza y la visión de apostar juntos por un proyecto que al día de hoy se puede decir que ha prosperado más allá de las expectativas con las que nació.

14D se funda como una agencia digital y posteriormente fue migrando en el scope de servicios que se ofrecían, sumaron la parte de comunicación bellow the line (BTL) que inicialmente sólo era un servicio adicional hasta convertirse en una división completa de la agencia desde hace ya cuatro años. Desde finales del 2017 se abrió también la división de ATL para así ofrecer hoy en día un servicio integrado en todos los aspectos de comunicación.

En entrevista con Juan Carlos Méndez, Co-founder y Director General de 14D, hablamos acerca de la evolución que han tenido para enfrentar los retos como agencia digital en este mercado tan competitivo y nos comentó, “nos ha tocado vivir grandes cosas e hitos en los que a la comunicación y publicidad se refiere, sobre todo la parte de la adopción de la publicidad digital en México, nos tocó la parte en la que era el futuro de la publicidad, la parte en la que ya era una necesidad presente en muchos de los clientes pero no estaba claro “cómo o con qué se comía eso.”

También les ha tocado la parte en la que ante una gran demanda comenzó a generarse un montón de oferta, o sea una gran cantidad de agencias nuevas y de una muy aguerrida competencia, todo esto sumado a las circunstancias que les ha tocado vivir como país en términos de industria, económicos, sociales, etc. Eso por la parte sobre todo digital.

Pero no menos importante también, los retos que como agencia BTL les ha tocado enfrentar, que tienen que ver mucho más con probarse como “los nuevos” ante una industria mucho más madura y consolidada, con muchos más jugadores muy afianzados y con posiciones de liderazgo muy claras.

Hoy en día, en BTL no es lo más común encontrar un soporte estratégico en las propuestas y ejecuciones que se llevan a cabo a nivel industria, al menos en México, la naturaleza del BTL tiende a ser mucho más táctica.

Juan Carlos Méndez nos explica, “es raro que en las agencias de BTL exista un equipo de Planning o que en los procesos de trabajo lo incluyan o le den la importancia debida a esta parte. La infraestructura y el enfoque de 14D siempre ha estado pensada en propuestas con alto nivel creativo, pero siempre soportado con un trabajo y un planteamiento estratégico que en muchos de los casos pesa más que la parte creativa, eso es algo que con lo que definitivamente logramos ser más competitivos.”

No se ha dejado de lado lo esencial del BTL que es la ejecución y el servicio a sus clientes, pero en 14D, se centran más en atender a las necesidades de la marca que a las de la persona que la maneja.

Para 14D, es difícil nombrar un caso de éxito, por lo que nos compartieron el video del más reciente, una campaña para la marca Cabify que fue realizada tanto en digital como en BTL, está campaña obtuvo grandes resultados para la marca y para la agencia por el exposure que les brindó

Para finalizar, Juan Carlos nos habló de los beneficios que les ha brindado a 14D ser socio AMAPRO. “La AMAPRO nos ha ofrecido el intercambio de ideas, opiniones, logros, preocupaciones y pensamiento colectivo en general que se genera al compartir con los jugadores más importantes de la industria y también, el poder de representación que sólo de manera colectiva y como asociación se puede lograr.

Y lo más importante, el aval y la certificación que significa ser agencia AMAPRO que hoy por hoy pesa mucho con los clientes, con otras agencias y ante otras asociaciones.”