Las máximas de la creatividad
por Yuri Alvarado
Yuri Alvarado Director de la agencia Alvarado Molina compartió su visión de la industria publicitaria y la importancia de la creatividad en ella, comenzando por uno de sus principales aprendizajes: el trabajo en equipo y cómo la publicidad no se basta por sí misma para construir y vender marcas, sino que lo hace en conjunto con otras áreas de la mercadotecnia.
Durante el día AMAPRO 2016 tuvimos el privilegio de escucharle y divertirnos con la profundidad de sus mensajes. Hoy compartimos sus siete máximas, oportunas para seguir desempeñando con alta calidad nuestro rol en un sector “satanizado” por algunos sectores de la sociedad pero en el que definitivamente y aunque no lo podamos explicar ni entender, nos divertimos innovando.
Máxima #1: “Este será, mientras exista, un negocio de creatividad”: los clientes buscan fuera de sus empresas una solución a sus problemas. En nuestro negocio no debemos involucrarnos en ellos, sino proponer de forma objetiva algo nuevo. No estamos para ser el sillón cómodo del cliente, sino para ser atrevidos e incomodar.
Máxima #2: “Las ideas son el centro de todo” y pueden producir frustración. “Debemos ser inteligentes para identificarlas y cultivarlas”, ya que son la razón de existir del negocio.
Máxima #3: “Los pensamientos son líquidos, los pensadores también”: esto quiere decir que debemos estar en la capacidad de generar ideas que se “muevan” en los medios, que pasen de una plataforma a otra.
Máxima #4: “Hablarás con personas, no con targets. Cuanto más personal, más poderoso”. Recuerda no hablarle a masas, es importante personificar, poner rostro y conocer a la persona.
Máxima #5: “La publicidad es un deporte de conjunto”. Hay que divertirse, hacer cosas con propósito y sobre todo, “vender ideas convenciendo, nunca imponiendo”.
Máxima #6: “Ideas más grandes, con presupuestos más pequeños”.
Máxima #7: “En una ventana de oportunidad cada vez más reducida, necesitamos conceptos visuales”, hay que captar la atención, el cliente tiene cada día menos tiempo.
Para finalizar, dejamos casi intacta su advertencia: ser creativo, no es un título ¡es una actitud de vida!