Pioneros del Marketing experiencial de Primer Nivel

Primer Nivel nace hace 27 años en el mundo del marketing y sobre todo en el marketing experiencial. La evolución de todo el marcaje fue el razonamiento con los jóvenes, el cual consistía en generar proyectos en donde las marcas no estaban volteando a ver. Sus competidores más grandes hacían espectáculos con las marcas más importantes, pero además ligados a espectáculos convencionales.

En aquellos años, había una generación millennial, nativa-digital, que empezaba a escuchar conceptos musicales que no se oían ni siquiera en la radio: la música Indie. Dichos grupos no estaban en el radar de sus competidores, y es así, que llegan a hacer eventos de hasta 50 mil personas que pagaban la entrada a los conciertos en el Estadio Azteca.

A la fecha, Primer Nivel es un grupo interdisciplinario con más de 300 personas en México y LATAM.  

Primer Nivel siempre se ha caracterizado por haber sabido mantenerse como puntero en el mercado, esto ha sido posible a la agilidad para entender las tendencias y adaptarse a ellas con la apertura de nuevas unidades de negocio que satisfacen las exigencias de un cliente progresivo.

Samuel García, CEO de Primer Nivel comentó, “los grandes retos que enfrenta la agencia son superados, analizados y potencializados para explorar nuevos caminos, dejándonos como los auténticos pioneros que construyen desde la retrospectiva”.

El área de oportunidad se encontraba en generar una agencia inteligente que pudiera asesorar a los clientes en la construcción de sus necesidades y orientación de las tendencias, en un formato de participación conjunta que ayudara a mejorar la eficiencia del proceso mercadológico y aportara los mejores resultados.

Es de reiterarse que la fortaleza de Primer Nivel está basada en su extensa trayectoria acompañada de su distinguido sello innovador que altera los márgenes del mercado. “Nuestro desarrollo se sustenta por los más de seis años consecutivos en los que la agencia genera un promedio anual de doce mil acciones experienciales; esto nos permite, por citar un caso, influenciar potencialmente en los cambios de un mercado, por ejemplo, en la preferencia de alguna bebida espirituosa, construyendo paladares, awareness, compras y ventas,” indicó Samuel García.  

Actualmente, Primer Nivel se reconoce como una agencia galardonada por distintas asociaciones y festivales del mundo de la mercadotecnia. En su trayectoria, existen dos casos exitosos de Big Promo que valen la pena resaltar. “Más de mil mexicanos a Brasil,” en el 2014, superó el millón de participantes gracias a un audaz y bien ejecutado plan de reposicionamiento de la marca lo cual le generó un crecimiento de dos dígitos.

Otro ejemplo de Big Promo sobresaliente es “Hambre de Futbol”, un caso de 5 años de éxito continuo, al desarrollar la estrategia corporativa para Kellogg´s a nivel LATAM, a través de sus barras y cereales con un eje central de fútbol. En 2018 el reto a superar era distinguirse entre todas las marcas que aprovecharían la Copa del Mundo Rusia 2018. Se decidió enfocar en los países más representativos en la historia del mundial como son Alemania, Argentina, España, Brasil y Rusia.

La experiencia consistió en comprar un producto, registrarte, escoger el país de tu preferencia y poder ganar, jerseys, balones, o un viaje para ver los partidos del lugar seleccionado y conocer a sus astros del fútbol como Fernando Morientes, Hansi Müller, Juninho Paulista y Roberto Abbondanzieri.

Como resultado, se consiguió superar los objetivos propuestos y elevar los números de la marca.

Para finalizar, se le preguntó a Samuel García su opinión sobre pertenecer a la AMAPRO y esto fue lo que nos respondió: “La AMAPRO, ha evolucionado de ser una asociación de agencias operadora de personal, a una asociación de agencias con inteligencia promocional y acciones que logran resultados con certificaciones vía Price Waterhouse Coopers que avalan el expertise en todas las áreas del marketing, generando mayor confianza hacia el mercado”.