Publicidad Nativa pone a temblar a los AdBlockers
Diariamente, nos encontramos expuestos a miles de anuncios publicitarios que se muestran por diversos canales, estrategias de marketing cada vez más agresivas,que orillando a los usuarios al uso de AdBlockers, aplicaciones que ayudan a evitar banners, ventanas emergentes y anuncios de vídeo, mientras navegan en internet. Si bien la tecnología ha brindado herramientas para una masiva difusión del mensaje publicitario, también ofreció a los usuarios la forma de evitarlos.
La agencia irlandesa PageAir, encargada de medir y detectar adblockers, realizó un estudio junto con Adobe, para conocer el número de usuarios que instala en sus navegadores extensiones para deshacerse de la publicidad molesta. Según sus resultados, existen 114 millones de usuarios de AdBlocks, mismos que refieren utilizarlos debido a los anuncios altamente intrusivos, como ventanas “popovers” y los “interstitials” mientras navegan.
Con este 5% de internautas adeptos a los AdBlockers, el marketing digital se ve obligado a generar contenidos atractivos y útiles para todos aquellos que “evitan” la publicidad, ya que si la publicidad está dentro del contenido, no se puede bloquear. Desafortunadamente, algunas estrategias implementan dinámicas que sirven para generar tráfico en sitios web pero que perjudican a la industria publicitaria: el clickbait.
Con estos “cebos de clicks”, se pretende enganchar a los usuarios con un título sorprendente para generar click en el post y así generar nuevas visitas. Si bien el encabezado atractivo es algo que en la industria publicitaria es fundamental, se trata más bien del contenido que encontramos al “hacer click” ya que comúnmente se trata de contenido basura, de mala calidad e incluso falso.
Imágenes graciosas, videos curiosos, notas insólitas, etc., todos funcionan de esa manera apoyándose de twitter por ejemplo para hacerse virales, ya que está demostrado que no leemos todo lo que compartimos, en ocasiones – aunque no nos guste- funciona más un buen titular para conseguir un retweet que un buen contenido.
Apelando a la buena práctica del marketing y la publicidad, la solución para combatir a los AdBlockers es la Publicidad Nativa. Expertos proponen cada vez más campañas de content adbversiting para mejorar la participación de los usuarios y con ello lograr una mayor rentabilidad para la marca y el anunciante. Mike Cooper, CEO mundial de PhD Media menciona que es importante y efectivo vincularse con los consumidores en lugar de interrumpirlos.
Según Paul Silverman, director ejecutivo del Team One en los Ángeles, la clave está en que si se quiere influir en una audiencia para que preste atención a mensajes de marketing, deberíamos dejar de quejarnos de los AdBlockers y empezar a generar una creatividad mucho mejor. En términos simples es copiar la efectividad de los AdBloquers, darle a los usuarios lo que quieren, conectando con ellos ofreciéndoles contenido de valor con el que puedan interactuar y aprender.
Para saber más sobre Publicidad Nativa, te dejamos una interesante charla impartida por el Cofundador de Cyberclicknet, David Tomas, en el Inbound Marketing Made Madrid 2015.
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