Event Marketing y la importancia de las experiencias multisensoriales
Las experiencias vividas generan mayor engagement y ejercen más influencia de cualquier formato publicitario, es por ello que el marketing de eventos ha vuelto a cobrar fuerza gracias a las ventajas que otorgan las redes sociales y las innovaciones tecnológicas.
La estrategia para “vivir la marca” debe ser memorable, superar las expectativas de los asistentes para tener un impacto real, y así, crear una impresión de marca duradera y poderosa.
Ejemplos son vastos de implementaciones tecnológicas a favor del event marketing, aunque los más utilizados pueden ser: Photobooths (que permiten compartir en redes sociales la experiencia en tiempo real a través de fotografías), aplicaciones de streaming (Facebook live, Periscope, Snapchat), drones, video en 360 e incluso realidad virtual inmersiva que amplía el valor del ejercicio.
Las empresas pueden participar en un sin fin de eventos, ya sean ferias, exposiciones o incluso en línea. Las razones para por las que una empresa elige participar en un evento son variadas, aún así todas convergen en las siguientes:
- Branding: A través de los eventos, las empresas comienzan a construir su marca ya que tienen de primera mano la oportunidad de compartir ideas exactas sobre la identidad de su marca.
- Oportunidades: Si las empresas eligen el evento adecuado en el que van a participar, tendrán una gran oportunidad de interactuar con un grupo de clientes potenciales que ya tienen interés en quiénes son y qué hacen.
- Participación el cliente: Los eventos ofrecen un nivel sin precedentes de compromiso con los posibles consumidores, teniendo una oportunidad de interacción personal positiva, fomentando la lealtad a la marca.
- Educación: La mayoría de las empresas que asisten a eventos forma una red independientemente del tipo de evento en el que se encuentre, es fundamental impartir conocimiento que el público valorará
Existen una serie de indicadores que confirman que invertir en eventos es una buena decisión: un 62% de los clientes está dispuesto a permanecer fiel a las marcas tras haber tenido una buena experiencia y un 68% recomendaría la misma a sus amigos y familiares. Incluso, si la experiencia es excepcional, un 80% estaría dispuesto a pagar más.
Otra de las ventajas de implementar marketing de eventos es la trascendencia de la marca a través de redes sociales. Si antes, durante y después del evento se mantienen activas las cuentas de la empresa en estas plataformas, se logrará mayor visibilidad, interacción y engagement con los asistentes, así como un parámetro de medición con los resultados de la empresa dentro del evento.
Sin duda los eventos vuelven a figurar dentro de las estrategias de marketing con la misma finalidad: cautivar a sus clientes con experiencias de calidad y utilidad.
Les compartimos un buen ejemplo de Event Marketing realizado en México “Zoom in Project” de la marca Canon en su segunda edición.
[vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=IH4qD8O9i34″]