Lo mejor de la publicidad en 2016
Las campañas publicitarias exitosas del 2016 comparten características fundamentales, son memorables, entregan un mensaje de significado personal (incluso si cuentan con una gran audiencia), comunican como el producto se ajusta a la vida de los consumidores para ser mejores, apoyan valores que van más allá del producto y están siempre vinculadas a la marca, así, dichas campañas no se pueden atribuir a un competidor.
Según el ranking anual que realizó The Warc con las 100 mejores campañas publicitarias y compañías, basado en representación, efectividad y estrategias competitivas, a nivel global de cien países evaluados, los mejores cinco son:
- Estados Unidos
- Reino Unido
- India
- China
- Australia
(México logró posicionarse en el lugar 23 con 210.1 puntos)
Ahora bien, basándonos en la mayor premiación del evento más esperado en la industria de la mercadotecnia y publicidad, Cannes Lions 2016, presentamos las campañas que destacaron en el “Grand Prix” (y su categoría) este año.
Campaña: MCWhopper
Categoría: Media
La campaña creada por Y&R New Zeland tuvo una fuerte repercusión este año. Fue una iniciativa que llevó a cabo Burger King con la intención de firmar “la paz” con su principal rival, McDonald´s.
Con una carta, la empresa hamburguesera que nos invita a “comer como rey” le proponía a la compañía de Ronald McDonald crear una hamburguesa cuyo origen tuviera una combinación de los productos estrella de ambas cadenas.
Dicho pacto no se concretó, pero generó gran conversación social por lo que se les otorgó un premio ya que, según el jurado, se trata de una idea brillante y demuestra que la industria publicitaria tiene la capacidad de hacer las cosas bien.
Campaña: The New York Times T Brand Studio
Categoría: Mobile
En 2015 la realidad virtual que ofreció Google Cardboard ganó esta categoría, fue entonces cuando numerosos proyectos con tecnología 360 VR video surgieron y uno de los más destacados ha sido el diario estadounidense The New York Times.
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Con la intención de brindar una mejor experiencia periodística virtual a sus lectores, el periódico creó un departamento exclusivo en crear contenido virtual con un asombroso despliegue de medios, excelente producción y un innegable éxito entre la audiencia.
Campaña: “Justino” Lotería de Navidad
Categoría: Cyber
Una emotiva historia desarrollada por Leo Burnett Madrid que refleja a través de la animación, el espíritu de la navidad y el significado que la lotería nacional tiene en España.
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“No era un spot de televisión colgado en YouTube, se creo para el medio digital y cada parte de la historia está perfectamente diseñada para este canal”, aseguró el jurado encargado de elegir la campaña como la ganadora.
Campaña: “The Next Rembrandt” ING
Categoría: Creative Data
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Creado por J.Walter Thompson Amsterdam Es el proyecto que más destacó este 2016 por su innovación y espectacularidad. La campaña analizó el trabajo del famoso pintor utilizando el Big Data siendo capaz de recrear de manera asombrosa algunas de sus piezas. Se consideró ganadora por el jurado consideró que la calificó como un “Hito de la creatividad” ya que ha logrado transformar el mundo de los datos en algo realmente bello.
Campaña: “Life is Electric” Panasonic
Categoría: Design
Bajo la pregunta “¿Es posible ver la electricidad?”, Panasonic realizó una campaña que supo reflejar una perspectiva innovadora de las características de un producto. En un clip no mayor a dos minutos, la marca demostró la cantidad de energía de sus baterías, comparándola con la energía de un hámster, niños jugando, animadoras o un barman haciendo cócteles.
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El jurado mencionó que la campaña fue capaz de cambiar la percepción de un producto agregando un storytelling a cada lugar en el que la marca está en contacto con el consumidor.
Aquí lista completa de videos con los 18 ganadores de Cannes Lions 2016 que representan lo mejor del año en temas de publicidad y marketing, poniendo nuevos retos para 2017.
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