Event como concepto y acción de marca; tipos de evento
Cuando se trata de estrategias de mercado especializadas para una marca, el marketing de eventos destaca por ser la única en basar su desarrollo en la conceptualización de experiencias memorables para los consumidores, ya que busca que estos –los consumidores- logren identificarse con la marca y generar una conexión de forma fácil, rápida y efectiva.
Desarrollar Eventi Marketing no es sencillo, existen diversos tipos de eventos con diferentes propósitos y para todo tipo de mercados, por lo que la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones presentó una serie de ponencias con la finalidad de ofrecer a la industria una visión más especializada del tema dentro del foro: “Event Marketing en la estrategia de Marketing Promocional”.
Ricardo Magaña, Director de BTL en Grupo MAP y Fabiola Davo, Directora General de SP Marketing, dieron inicio al foro presentado por la AMAPRO con la ponencia “Event como concepto y acción de marca: tipos de evento”, quienes definieron al Marketing de eventos como una actividad especial que se realiza en cualquier espacio, para celebrar un acontecimiento que implica planear, organizar, controlar y dirigir. También ayuda a tener una convivencia, una comunicación de conocer estrategias o planes que se tienen hacia un futuro.
Dentro de los tipos de eventos, los ponentes en listaron los diversos tipos y sus usos para cada marca, con la finalidad de ilustrar lo mejor posible el amplio abanico de posibilidades que el marketing de eventos ofrece.
Tipos de eventos:
- Eventos de Empresa y Eventos Corporativos: como su nombre lo indica son eventos realizados por empresas con distintos fines, desde presentaciones de productos, team-buildings, comunicaciones corporativas, relaciones con los clientes, etc.
- Ferias y Exposiciones de productos o servicios: su finalidad es reunir compradores y vendedores, o bien, informar a un mercado sobre innovaciones, tendencias, ofertas, demanda, etc.
- Eventos de Imagen de Marca: simple, son eventos para promover la imagen o el posicionamiento de una empresa en concreto.
- Eventos sociales: suelen ser eventos privados para celebrar o conmemorar algún acontecimiento social e incluso religioso.
- Eventos Deportivos: Cualquier tipo de evento en los que se disfruta un espectáculo deportivo, puede ir desde un partido de cualquier deporte, una exhibición deportiva; hasta unas Olimpiadas.
- Espectáculos y entretenimiento: Son eventos de ocio con el firme propósito de entretener, pueden ser periódicos como un festival de música o puntuales, como conciertos únicos.
- Reuniones o convenciones: Estos eventos tienen un claro objetivo de intercambio de información o formación, los congresos son un buen ejemplo de ello .
En caso de contemplar un evento dentro de la estrategia de mercado para las marcas, los ponentes recomendaron estudiar previamente a las audiencias, ya que son ellos quienes serán los receptivos para poder entender y estructurar los mensajes clave dentro del evento. En los eventos se puede aprovechar para generar Brand lovers, por lo que es importante escuchar al target del evento y no a los gustos personales de los organizadores.
Para que el Marketing de eventos funcione correctamente como la acción de marca, se debe construir un concepto, ya que es un factor indispensable para vincular a la marca con el target. Se debe construir a la marca gracias al evento y no a la inversa, por lo que el nuevo enfoque en este 2017 debe girar en torno al desarrollo de eventos multidisciplinarios, integrando la experiencia y el entretenimiento con tecnología y alcance.
Ambos expertos en la industria del marketing acordaron que en cualquier evento se deben abordar los términos “Crear, Generar y Conectar” para que el concepto vincule de forma efectiva con el target. Ahora bien, la difusión es muy importante por lo que recomiendan que antes, durante y después del evento se tenga cuidado en la toma de decisiones, seguimiento y resultados. Se puede agregar valor al evento gracias a las nuevas tendencias sociales como Hashtags, Plataformas de Streaming, Influencers etc. Siempre teniendo en cuenta que “Sin importar el tipo de evento, crea un concepto y cuenta una historia”.
Puedes consultar la ponencia completa aquí.