Retos y Perspectivas del Event Marketing
Como parte de los trabajos realizados por la Asociación Mexicana de Agencias Promocionales en el foro Event Marketing en la estrategia de Marketing Promocional, se realizó una ponencia final bajo el tema Retos y Perspectivas del Event MKT, que contó con un abierto debate entre los seis ponentes que a lo largo de la jornada de trabajos brindaron elementos de suma importancia en la industria de eventos publicitarios.
Ricardo Magaña, Director de BTL en Grupo MAP, Fabiola Davo, Directora general de SP Marketing, Héctor Toledo, Director de Ache, Julián García, Director de Rat Pack Entertainment, Fernando Famanía, Co CEO de ifahto y Samuel García CEO de Primer Nivel, fueron los encargados de solucionar ejemplificando con casos de éxito, los cuestionamientos de los asistentes.
Dentro de los principales retos que la industria de eventos publicitarios enfrentan, según los ponentes, los que destacan son:
- Presupuestos: Los departamentos de mercadotecnia se han visto limitados últimamente en términos económicos por recortes que las marcas realizan derivado de la crisis mundial. Continuamente los porcentajes destinados a publicidad se dirigen al marketing tradicional, investigación de mercados o social media, dejando como última opción a los eventos de marca.
- Sobresaturación: Con la constante invención de medios de difusión de información, surge la pregunta ¿Por qué utilizar un evento cuando otros métodos pueden ser más baratos, rápidos en planeación y con mayor alcance?
- La medición: Para contrarrestar el punto anterior, la agencia debe brindar la respuesta en cifras del impacto del evento. No se deben permitir ser ambiguos al momento de entregar resultados.
Coincidieron de forma unánime que las ventajas que otorgan los eventos son incomparables, pero que deben ser organizados por profesionales para lograr cubrir los objetivos planteados por las marcas.
En cuestión de tendencias al realizar eventos, destacaron:
- Eventos Híbridos: Son aquellos que implementan diferentes herramientas tecnológicas durante el evento.
- Egolution: Apelar al ego es una tendencia fuerte a la hora de realizar un evento. Se trata de brindar a los usuarios el centro de atención ya que se trata de SU historia, SU trabajo, SU presencia y lo más importante SU experiencia.
- Co-creación: Hacer al público un agente activo en la planeación y ejecución de actividades dentro de los eventos es una dinámica muy efectiva.
- Story Appetite: las agencias desarrollan el itinerario de los eventos como si fuera una historia que al inicio causa intriga, tiene un clímax y un desenlace inesperado.
De esta forma, se otorgó a los asistentes una visión global de lo que implica generar un evento de marca para sus clientes, cuál es el proceso y las mejores técnicas al momento de desarrollar una logística de Event MKT; así como entender la importancia que esta técnica tiene al momento de generar experiencias para los usuarios que de forma eficaz fidelizan la percepción que los clientes tienen sobre las marcas.
La AMAPRO constantemente desarrolla contenido de suma importancia para las agencias incorporadas a la asociación. Capacitándose constantemente con temas actuales que las certifican y las vuelven excelentes opciones cuando de marketing y publicidad se trata.