Marketing Online – Presupuesto 2017
Con la apertura de internet – hace más de 30 años – el ámbito económico internacional tuvo un nuevo panorama que exigía especialización e inversión en el nuevo mercado: el marketing digital. El cambio en el comportamiento del consumidor y los nuevos modelos de negocio como el “E-commerce” se agudizaron a lo largo del tiempo gracias a la relevancia que el mundo online le otorga día a día a las redes y medios sociales.
El indicador sobre el acceso a internet, es un factor determinante a la hora de destinar presupuestos para publicidad, ya que crece considerablemente año con año. Se estima que ocho de cada diez empresas plantea aumentar su presupuesto en marketing digital, incluyendo el marketing móvil.
Según una encuesta realizada por el portal de estadística Statista, se estima que un 56% de los mercadólogos encuestados invertirá más en redes sociales, 55% a contenidos, 51% a personalización y 50% a publicidad en video.
Se debe tener en cuenta que se requiere de una metodología completa, estos son aspectos fundamentales que se deben considerar:
- Utilizar el presupuesto que aún se tiene del año anterior para empezar a optimizar las tácticas del nuevo año. Un ejemplo puede ser invertir en tu página web o contenido que se difunde en tus sitios digitales.
- Incluye herramientas que se necesitan para cada táctica de la metodología Inbound. Se debe exponer toda la estrategia para revisar punto por punto las herramientas contempladas y saber si son realmente necesarias para hacer el trabajo óptimo.
- Se debe invertir sin duda en un CRM. Esta plataforma permite vincular al área de mercadeo con la de ventas para que las metas que se establecen desde el inicio se cumplan con la participación eficiente de diversas áreas.
- Definir claramente el personal necesario para cumplir con los objetivos. No todo lo realizan lo softwares especializados, se debe pensar cuantas personas, su rango y funciones de forma clara para poder cumplir con la estrategia planteada desde el inicio.
- Contemplar nuevas tácticas que se implementaran en la estrategia digital. Cuando se logran metas mensuales, es probable que la estrategia se modifique por cuestiones visionarias y proyección de resultados, por lo que en caso de ser así, se debe definir un presupuesto inicial con las posibles tácticas a implementarse y sus costos reales.
Sin duda ajustar recursos es lo que más cuesta a la hora de establecer una estrategia digital, la recomendación es ajustar todos los elementos que permitan conservar un presupuesto rígido, que optimice el crecimiento y agilidad de las agencias digitales.