Marketing solo para ellas: Día de la Mujer
El marketing femenino tiene el objetivo de ver a la mujer como centro de estudio y tomadora de decisiones al momento de adquirir productos, no solamente propios sino de sus hijos, hermanos, padres, etc. (El 80% de las compras realizadas en un hogar son influenciadas por las mujeres que lo habitan).
Tomando en cuenta la importancia que las mujeres tienen en el mercado mundial, las marcas dirigen sus campañas hacia el público femenino independientemente de que ellas paguen por las compras, consuman los productos o no.
Ahora bien, el hecho de que sepamos que influyen en las compras no significa que entendamos sus hábitos comerciales, en efecto, las mujeres son impredecibles siempre, como muestra algunas estadísticas sobre el mercado mexicano.
- El 55% de las mexicanas compra cosas para sentirse mejor.
- Hay 3 sentimientos principales por los que las mujeres compran: 67% de aburrimiento, 20% de tristeza y 13% cuando están enojadas.
- Es normal que una mujer se arrepienta de lo que compra hasta en un 60%, principalmente porque su compra sale del presupuesto o en realidad no era necesaria.
- Ropa y calzado es el gusto principal por la mujeres mexicanas (58%) seguido de cosméticos, artículos para el hogar y alimentos.
- 68% de las consumidoras en México acude a las tiendas solo para ver productos aunque no compre nada.
- 86% afirma que la publicidad influye de manera determinante al momento de realizar compras.
Para festejar éste Día de la Mujer, te damos algunos puntos básicos que debes tomar en cuenta si quieres fidelizar al género femenino con tus estrategias de marketing.
Debes tener presencia digital. Tan sólo en México el 53% de los usuarios de internet son mujeres (35 millones aproximadamente), es decir, el mercado potencial femenino es mayor que el masculino y por consecuencia podría tener mayor relevancia, además de que las mujeres son las más activas en redes Sociales (68%)
Conectar emocionalmente. Cuando una marca es empática con una mujer, genera una emoción inmediata en ella que le produce asociación y pertenencia, la primera impresión cuenta, así que trata de llegarle a la primera y ella será una buena embajadora de marca.
Hágale la vida más fácil. Ya sabemos que las mujeres son multi-tarea y lidian día con día con su vida familiar, social, profesional y afectiva; por tal motivo buscan productos que les permitan ahorrar tiempo, les solucione problemas y sea fácil de encontrar un comprar.
Comunicación efectiva y mensajes inteligentes. Está comprobado científicamente que las mujeres tienen la capacidad de procesar mayor cantidad de información que los hombres y suelen reaccionar de buena manera a los anuncios que son complejos o que impliquen integrar habilidades mentales.
Incorpora mujeres en tu equipo de marketing. Aunque suene obvio, tener un departamento de marketing equitativo en género va contribuir a tener mejores estrategias, entender al mercado y obtener mejores resultados.