Publicidad exterior, ventajas y tendencias
En los últimos años, los canales para difundir mensaje publicitarios se han diversificado en forma y alcance de una manera tan rápida que en ocasiones los medios tradicionales se dejan de lado suponiendo que se han vuelto obsoletos. Un ejemplo claro es la publicidad exterior que ha existido desde los inicios del marketing y que sin duda sigue siendo un medio sumamente importante.
Con avances tecnológicos aplicados con creatividad, la publicidad exterior se ha convertido en un fuerte soporte de las campañas publicitarias. Si bien, existe una explosión de mensajes publicitarios a nuestro alrededor, son protagonistas los que logran captar nuestra atención haciendo que se despegue la vista de los dispositivos móviles. Según el informe presentado por la consultora Research and Markets, “Global Specular Outdoor Advertising Market 2015-2019”, el volumen de publicidad exterior crecerá un 7% anualmente, lo que tira por la borda la teoría sobre su obsolescencia frente a medios digitales.
La publicidad exterior se enfrenta a grandes retos ya que mezcla originalidad y funcionalidad para que los mensajes publicitarios tengan un impacto. Las ventajas de utilizar esta herramienta son:
- Publicidad 24/7: Las vallas publicitarias son el mejor ejemplo, ya que están expuestas durante todo el día, exponiendo los mensajes para todas las personas que transiten por ese lugar en cualquier momento, provocando un gran número de impactos.
- Ubicación adecuada: Al hacer un estudio simple del target del producto o servicio, se puede llegar de manera efectiva, colocando de forma estratégica los espectaculares. Así, se especializa el mensaje y lo vuelve más efectivo.
- Bajo costo: Comparando el alcance de personas que vean el anuncio con el costo por colocarlo, el precio es mucho menor. El anuncio será visto durante todo el día, lo que asegura la rentabilidad de la inversión.
- Refuerzo (call to action): La publicidad exterior aporta refuerzo y consideración del producto, provocando la acción de comprarlo.
Sin duda, se prevé que las impresiones generadas por esta herramienta publicitaria aumenten considerablemente este año, gracias a la tecnología ahora la publicidad exterior ofrecerá nuevas experiencias con formato interactivos en estaciones de autobuses o pantallas gráficas en los costados de algunos edificios. Un informe elaborado por el grupo internacional de gestión de inversiones en medios de comunicación global, GroupM, concluyó que tan sólo en Reino Unido, el porcentaje de inversión en publicidad exterior aumentó del 38% al 43% en lo que va de 2017.
Te presentamos a la campaña ganadora de la categoría “Outdoor” en The Cannes Lions 2016 que ilustra perfecto el impacto que puede tener una campaña publicitaria con estrategia de publicidad exterior. Fue creada por la agencia BBDO Auckland, quienes apostaron por transformar la levadura que sobra en la producción de cerveza en biodiesel, por lo que pusieron en marcha una estrategia en 60 gasolineras, en donde al comprar la marca de cerveza, les otorgaban descuento en combustible.
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