Fauna una agencia in-house enfocada en creatividad efectiva.

 

Fauna surge en el 2015 a partir de la curiosidad de un equipo de profesionales que buscaba llevar experiencias tácticas a la industria de los bares y restaurantes. Con esto en mente, firmaron exclusivas de operación con cadenas para fortalecer sus propias estructuras y explotarlas al máximo. Asimismo, generaron retornos de inversión con un modelo de negocios que conecta a las marcas con estos espacios aprovechando así, los contratos que tienen de manera conjunta.

La agencia, decidió crear su propio modelo de negocios dependiente de ellos mismos para poder mitigar a la competencia y garantizar su operación, este modelo surge de su propia experiencia en la industria que les ha permitido extender las mejores prácticas con otros clientes.

Fauna también es una agencia modular, la cual se adapta a los tiempos y sus exigencias, creciendo cuando es necesario y reduciendo operaciones cuando no son necesarias produciendo así,  un modelo autosustentable y sano que les permite ser un híbrido diferente al resto de los jugadores en nuestro campo.

Roberto Trujillo, director general de Fauna comentó acerca de la principal fortaleza de la agencia, “generamos activaciones hechas a la medida, no sobre vendemos para dar menos por el contrario,  damos más con menos siendo eficientes en cada punto para que cada peso invertido por nuestros clientes valga el triple. Esto también implica una proactividad constante y una voluntad de unir a nuestros propios clientes entre sí para que entre ellos dialoguen y puedan apoyarse de acuerdo a sus necesidades y así, aminorar costos logrando resultados e incluso alianzas a largo plazo”.

 

 

Un caso espectacular y con gran continuidad que ejecutó Fauna, fue para Diageo, fue una activación llamada “Cachito Chilango”. Fue simple, pero funcional, esta se llevó a cabo con vendedores de lotería los cuales ofrecen grandes promociones a los clientes con el portafolio de Diageo de manera permanente y van adaptando por temporada. Esta promoción fue diseñada para generar rotación entre semana cuando es más complejo lograrlo y hasta el momento han logrado desplazar más de 20,000 botellas de manera autoejecutable.

Fauna, es recién socio AMAPRO, y ellos piensan que el ser socio AMAPRO,  le va bien a la industria ya que hacen de un grupo de agencias un gremio unido que está en constante colaboración de ideas, iniciativas, y logros. También, consideran que les da validez ante clientes que buscan un respaldo en su labor, Ser Socio AMAPRO te abre puertas.

 

 

IA interactive son Useful, Usable y sumamente Delightful

 

En 1996 es cuando surge IA interactive, fundada por Manuel de la Torre, junto con sus hermanos, Rocío y Fernando. Su creencia de que la tecnología puede mejorar la vida de las personas es lo que motivó su creación y crecimiento a través de los años, como una de las mejores agencias digitales independientes en México.

 

A lo largo de los años, IA interactive ha crecido a la par de la industria y el mercado, el conocimiento que han adquirido con sus clientes, sus marcas y sus usuarios, les ha permitido identificar de mejor manera las necesidades, para que sus proyectos obtengan los mejores resultados.

Manuel de la Torre Rábago, CEO de IA interactive comentó, “la pasión por la tecnología y el enfoque en resultados, han sido claves en nuestra evolución, esto nos ha llevado a tener un crecimiento estable a través de los años con una estructura definida y procesos de trabajo claros.”

 

Las relaciones a largo plazo que han creado con sus clientes, el proceso de investigación y análisis que realizan para cada proyecto, junto con el equipo multidisciplinario, les ha llevado a enfrentar de una mejor manera las nuevas necesidades del mercado, logrando ser socios estratégicos para la transformación digital de las marcas, utilizando como respaldo su experiencia en diferentes industrias.

 

La filosofía de trabajo de IA interactive es uno de los grandes diferenciales de la agencia, ya que buscan que todo lo que realicen sea siempre Useful (resuelve un problema, tiene un propósito), Usable (es fácil de usar, pensando siempre en el usuario final) y Delightful (crea un vínculo con las personas). Todos sus proyectos deben cumplir con estos tres elementos.

 

El equipo de trabajo de IA interactive está compuesto por más de 160 personas en constante actualización, cuentan con varias certificaciones relacionadas con sus áreas de desempeño, teniendo un perfecto complemento entre lo creativo (ideas para las marcas solucionando sus necesidades) y lo funcional (asegurando un correcto desarrollo y ejecución de la idea).

 

Todo esto les permite desarrollar proyectos centrados en el usuario final, alineados con los objetivos de las marcas.

 

En cuanto a su mayor caso de éxito, desde sus inicios, han trabajado con Cinépolis y han sido parte de la transformación digital de la marca. El conocimiento de su marca y de la industria les ha llevado a participar en diferentes proyectos exitosos a lo largo de los años, desde desarrollos web, kioscos interactivos, redes sociales internas, aplicaciones móviles para todas las plataformas, plasmas interactivos, entre otros. Es de resaltar que sus proyectos están presentes en Latinoamérica, España e India.

 

La app de Cinépolis no solo es una de las más descargadas en México, también es uno de los medios de compra más utilizados para ir al cine y el tiempo que ahorran los usuarios al no hacer filas, se traduce en una mayor satisfacción. Adicional a ello, la recomendación de Cinépolis, como cliente satisfecho, les ha llevado a hacer proyectos con marcas hermanas como Cinépolis Klic, con quien realizan todas sus plataformas de contenido on demand en México.

 

Definitivamente, ¡la tecnología está haciendo más fácil cada visita al cine! Esta experiencia nos ha llevado a trabajar con grandes marcas como Unilever, Grupo Modelo, Best Buy, Mattel, Ipade, Citelis, CBX, entre otros subrayó el directivo.

 

Sobre los beneficios que la AMAPRO les ha aportado, Miguel de la Torre indicó “la certificación de AMAPRO nos da un respaldo como agencia ante nuestros clientes, brinda una mayor certeza de que contamos con la estructura y experiencia necesarias para la realización de cualquier proyecto. Medirnos con la industria y ser una referencia ante AMAPRO estamos seguros nos seguirá abriendo puertas”.

 

La evolución de Manpower, del reclutamiento al punto de venta

 

Manpower fue fundado por Elmer Winter y Aaron Scheinfeld en Milwaukee, Estados Unidos en 1948. En el año 1969 inicia operaciones como Manpower, dependiendo de Estados Unidos (15 años de esta etapa), sólo tenía 42 empleados temporales y 14 de staff, era un negocio pequeño y de tipo familiar. Nuestro servicio consistía en contrataciones de personal temporal y administración de nómina durante los primeros 15 años.

 

Así es como Manpower comienza, a abarcar diferentes necesidades de servicios, empezando por crear una estrategia para cubrir 4 puestos clave de mayor demanda: Mecanógrafa, Secretaria, Auxiliar Contable y Almacenista. Al final de los años 80’s se crea el primer centro de reclutamiento y selección de personal y es así que a inicios de los 90´s comenzamos a brindar nuestros servicios al sector Industrial y Agrícola.

 

Edgar Yunez, Gerente Divisional de Promociones de Manpower explicó, “en 1993 arranca Manpower Promociones, con el objetivo de satisfacer las necesidades y requerimientos de talento en el punto de venta, primero como proveedor de personal y administración de nómina, hasta el diseño de un sistema integral especializado en la creación y coordinación de actividades de impulso en punto de venta y desarrollo de marcas, siendo vanguardistas e innovadores para mantenernos vigentes ante las necesidades del mercado”. 

 

Además del respaldo moral y financiero de una compañía global y con cobertura en toda la República Mexicana, Caribe y Centroamérica, así como el cumplimiento legal en materia laboral y fiscal, nuestra experiencia en sector Promociones nos permite:

• Operar simultáneamente más de 100 promociones al mes. Conocimiento local y

global para manejar el producto, promoción y equipos.

• Facturar más de 100 cuentas por mes
• Contar con reclutadores certificados y ejecutivos especializados en el sector
• Dar una atención personalizada a más de 11,000 empleados en todo el país
• Contar con una aplicación móvil para empleados
• Ofrecer una aplicación móvil en el punto de venta
• Colocar a más de 7,000 personas al mes

 

El mayor caso de éxito de Manpower, es el haber podido lograr avanzar en los procesos de transformación digital,  lo cual les permite continuar con el crecimiento del negocio y la satisfacción total de clientes, empleados y candidatos. Con esto en mente, en 2016, crearon la primera Escuela de Promotoria y Demostradoras CPROM, sin costo para sus empleados. El compromiso es desarrollar y crecer el talento del personal para ayudar a acelerar su éxito, capacitándolos en el punto de venta.

 

Sobre los beneficios que Manpower siente que la AMAPRO les ha brindado, están el de ser reconocido y generar confianza con sus clientes en el mercado de promociones. También han recibido asesoría y capacitación para conocer las tendencias del mercado y buenas prácticas.

 

Grupo Cosmic, una agencia que va de la estrategia a la ejecución

 

Grupo Cosmic viene de una familia con más de 100 años dedicada a la Publicidad y al Marketing y ha ido evolucionando vertiginosamente con la actualidad. Son muchos años de conocimiento que, en conjunto con la sangre nueva, la ha convertido en una agencia altamente competitiva en esta industria, donde los clientes son cada vez más deseosos de encontrar un socio de negocio de alta calidad.

 

Hace más de 35 años visualizaron un nuevo camino donde los consumidores se vuelven compradores, en este sentido, Grupo Cosmic ve que los programas de lealtad y planes de incentivos en la actividad general del marketing promocional han evolucionado debido a los resultados que se han obtenido en el impulso de ventas sobre todo en el canal de mayoreo, sin dejar pasar el acercamiento con los Distribuidores y Mayoristas.

 

Raúl Romero Garduño, director general de Grupo Cosmic comenta, “el papel de los programas de lealtad en las estrategias generales de marketing promocional y BTL, indiscutiblemente es el poder lograr pertenencia con las fuerzas de ventas de los clientes, mayoristas y distribuidores, para alcanzar resultados mediante la recomendación e impulso”.

 

El mayor caso de éxito de Grupo Cosmic ha sido en canal Mayoreo en México, ya que han incrementados niveles del 30 % de venta para uno de los clientes más importantes a nivel Regional.

 

 

En cuanto a su nivel de relación y beneficios que les ha brindado la AMAPRO, Grupo Cosmic fue socio fundador de AMAPRO y buscó como hasta ahora, agremiar nuestro importante segmento a la economía.  Este inicio nos ha dado la oportunidad de que los clientes tengan el soporte y la constancia de que somos una Empresa avalada y les ha generado confianza saber que nuestros procesos son y serán siempre transparentes

 

Cerezo Marketing, una agencia integral con gran dinamismo creativo

Cerezo Marketing surge en el año 2012, a partir de un periodo de transición y la necesidad de resurgir en el ramo con una expectativa muy grande de éxito. Cerezo nace bajo la iniciativa de Israel Sánchez Mora (Director General) y Roberto Solorzano Cerezo (Presidente), de quien se tomó el segundo apellido, con este nombre se podría asociar a un elemento reconocido por los colaboradores y materializarlo para incorporar diferentes elementos.

Con más de 17 años de experiencia, Cerezo Marketing se ha especializado en atender exigencias para desarrollar estrategias integradas que permitan satisfacer las necesidades de los clientes.

Conjugan la flexibilidad de una agencia integral y el dinamismo creativo de una agencia de BTL. También, buscan detonar las ventas y el branding de sus clientes, brindando servicios de calidad, bajo una filosofía de trabajo en equipo, fortaleciendo las marcas en el Top of mind del Shopper o consumidor final.

Israel Sanchez Mora, director general de Cerezo Marketing comentó, “confió en el crecimiento del equipo que tengo, que cada uno de ellos se involucren en el rol que le corresponde, pero sobre todo que cada uno de los colaboradores disfrute, se divierta, aprenda, crezca y se apasione en todos los sentidos en esta etapa de su vida con Cerezo Marketing”.

La agencia cuenta con una amplia cartera de clientes valiosos y respetados por igual, sin embargo, uno de los mejores casos de éxito ha sido la creación de promotoria compartida para PyMes, un modelo de negocio eficiente, con clientes satisfechos, los cuales han brindado una gran cobertura a nivel nacional.

Con respecto a los beneficios que a Cerezo Marketing les ha brindado la AMAPRO, comentan que AMAPRO les ha ofrecido credibilidad, respaldo y reconocimiento, permitiéndoles abrir puertas para futuros clientes, les apoya a estar actualizados y a la vanguardia de las nuevas tendencias, lo cual, les ayuda a potenciarse aún más con sus clientes actuales.

Cuarto Creativo, convierte a las marcas en grandes estrellas

Con más de 15 años en el mercado, Cuarto Creativo surge en el año 2002 debido a que vio las necesidades de innovar e integrar la manera de hacer promociones y muestreos dentro del mercado y puntos de venta. La empresa la originó Esther Massry y Roberto Slim. Mike Haddad, actual director general, se integró en el año 2004 y llega para hacerse cargo de la agencia.

 

En el año 2002, Cuarto Creativo comenzó con 6 empleados, mismos que estuvieron enfocados en ofrecer servicios creativos para las promociones y supervisando los proyectos en sus ejecuciones. Para el 2005, la empresa pasa por un momento crítico y cae en la necesidad de reestructurarse en todos los aspectos.

 

A mediados de 2004, Cuarto Creativo contaba con tan solo 2 clientes y comenzó entonces una nueva manera de operar y vender. El siguiente año, logró incrementar sus ventas al 50 por ciento ofreciendo nuevas maneras de hacer muestreos y promociones, con ideas innovadoras y con un costo muy competitivo, siempre llegando a lograr los objetivos de las marcas.

 

En los próximos años, la agencia logró posicionarse como una de las mejores con excelentes resultados y costos, es entonces, que comienzan a ofrecer servicios como eventos, promotoría y activaciones a nivel nacional, sin descuidar las promociones y muestreos. Ya para el año 2010 Cuarto Creativo contaba con más de 60 empleados ofreciendo los servicios de video, digital, sorteos, producción, casa productora y planes de lealtad.

 

Mike Haddad, director general de Cuarto Creativo comentó, “a través de los años, siempre nos hemos preocupado por mantener un costo accesible a las marcas, pero lo más importante, es el poder entregar resultados más arriba de las métricas ofreciendo valores agregados en sus promociones y muestreos”.

Con respecto a la visión de Cuarto Creativo en BTL opinan que por más creatividad y diseño que tengan los proyectos, la ejecución y calidad de materiales hace que el BTL sea un éxito.

 

“El BTL depende de muchos terceros y muchos proveedores ajenos a las agencias y debemos lidiar con ellos, llevar a cabo una supervisión y entrega de reportes puntuales.  Aunque muchas veces surgen retos y contingencias, lo más importante es informar y sacar adelante los problemas en tiempo y forma para no afectar a las marcas y a los proveedores, esa siempre ha sido nuestra misión y visión como agencia” puntualizó Mike.

 

Justo por ese gran profesionalismo que los caracteriza, han tenido una serie de casos de éxito, en específico destacaron en el año 2014 con una gran campaña de Sedal, ya que lanzó una nueva variante S.O.S Caída.

Para hacer que fuera uno de los eventos más grandes en la historia de Sedal hicieron una estrategia 360 con un mismo concepto llamado: “Bienvenida a la libertad de peinarte”. Se realizó una campaña muy agresiva, en medios de comunicación, en medios exteriores, sampleo, tutoriales etc… Es por ello, que son una gran agencia que siempre ha destacado por contar historias, construir marcas y hacer de estas grandes estrellas.

Ahora bien, sobre la importancia que tiene ser socio AMPARO, Cuarto Creativo indica que han tenido clientes y cuentas nuevas gracias a la AMAPRO, además del respaldo para sus clientes de contar con certificación que avala mucho su trabajo y la calidad del mismo.

Ache, creadores de experiencias únicas que van más allá de la razón

Ache inició hace 15 años como una agencia multidisciplinaria basada en insights culturales para generar integraciones de marca relevantes en diversos canales además de ser creadora de plataformas propias que buscan fomentar nuevas tendencias en el público/consumidor general, un ejemplo de esto es el festival Bahidorá.

 

En ese momento Ache se desarrolló bajo la iniciativa de Héctor Toledo y un grupo de amigos entre los que Carlos Verástegui, CEO de la agencia, tuvo la fortuna de estar, juntos han evolucionado para crear nuevas áreas dentro de la agencia, nuevos proyectos, ver a gente crecer junto con ellos y adaptarse a las necesidades de sus clientes con los cuales tienen la fortuna de seguir trabajando desde el nacimiento de la agencia hasta el día de hoy.

 

Con el tiempo, Ache ha ido calibrando al mercado experimentando junto con él, “nos gusta ir adelante y retar en estatus quo para crear nuevos formatos de experiencias con las marcas, esto en ocasiones nos ha funcionado y en otras nos ha obligado a bajar el ritmo ante un mercado no susceptible aún”, comentó Carlos Verástegui, CEO de Ache.

 

 En términos técnicos, confían mucho en la creatividad y creen que una buena idea es la base de todo, ejecutada a la perfección y con una base administrativa/financiera sólida se logra crear un trinomio que hace de la agencia un hub sólido para competir y seguir vigente a pesar del tiempo. “Creemos en no creérnosla”, apuntó Carlos, en tener siempre hambre y empezar de cero cada cierto tiempo como si no tuviéramos nada para crear todo sin ataduras.

  

La principal fortaleza que destaca a Ache de los demás, es quizá el hecho de que son creadores de tendencias, de plataformas, de contenidos, de productos mismos, mientras que otras agencias trabajan para promover proyectos o marcas de terceros, Ache ha creado esos proyectos y marcas para esas mismas empresas.

El éxito de Ache, no es uno solo, son varios que van desde el Bahidorá que es el primer festival boutique de Latinoamérica y uno de los primeros del mundo que ayudó a crear una tendencia, hasta el de Hangar 1 Fog Point que fue un producto hecho desde cero y consistió en crear el primer vodka hecho con agua de niebla de la Bahía de San Francisco. Ambos proyectos son un gran ejemplo de innovación que han servido para inspirar a sus respectivas industrias además de ser reconocidos a nivel nacional y global con medios como The New York Times o Cannes Lions.

 Con respecto a su experiencia con la AMAPRO, pueden destacar que ha sido un aval general que da certeza a los clientes de que son una agencia con las capacidades necesarias para llevar a cabo ciertos proyectos que requieren un gran nivel o tamaño.

Pioneros del Marketing experiencial de Primer Nivel

 

Primer Nivel nace hace 27 años en el mundo del marketing y sobre todo en el marketing experiencial. La evolución de todo el marcaje fue el razonamiento con los jóvenes, el cual consistía en generar proyectos en donde las marcas no estaban volteando a ver. Sus competidores más grandes hacían espectáculos con las marcas más importantes, pero además ligados a espectáculos convencionales.

En aquellos años, había una generación millennial, nativa-digital, que empezaba a escuchar conceptos musicales que no se oían ni siquiera en la radio: la música Indie. Dichos grupos no estaban en el radar de sus competidores, y es así, que llegan a hacer eventos de hasta 50 mil personas que pagaban la entrada a los conciertos en el Estadio Azteca.

A la fecha, Primer Nivel es un grupo interdisciplinario con más de 300 personas en México y LATAM.  

Primer Nivel siempre se ha caracterizado por haber sabido mantenerse como puntero en el mercado, esto ha sido posible a la agilidad para entender las tendencias y adaptarse a ellas con la apertura de nuevas unidades de negocio que satisfacen las exigencias de un cliente progresivo.

Samuel García, CEO de Primer Nivel comentó, “los grandes retos que enfrenta la agencia son superados, analizados y potencializados para explorar nuevos caminos, dejándonos como los auténticos pioneros que construyen desde la retrospectiva”.

El área de oportunidad se encontraba en generar una agencia inteligente que pudiera asesorar a los clientes en la construcción de sus necesidades y orientación de las tendencias, en un formato de participación conjunta que ayudara a mejorar la eficiencia del proceso mercadológico y aportara los mejores resultados.

Es de reiterarse que la fortaleza de Primer Nivel está basada en su extensa trayectoria acompañada de su distinguido sello innovador que altera los márgenes del mercado. “Nuestro desarrollo se sustenta por los más de seis años consecutivos en los que la agencia genera un promedio anual de doce mil acciones experienciales; esto nos permite, por citar un caso, influenciar potencialmente en los cambios de un mercado, por ejemplo, en la preferencia de alguna bebida espirituosa, construyendo paladares, awareness, compras y ventas,” indicó Samuel García.  

Actualmente, Primer Nivel se reconoce como una agencia galardonada por distintas asociaciones y festivales del mundo de la mercadotecnia. En su trayectoria, existen dos casos exitosos de Big Promo que valen la pena resaltar. “Más de mil mexicanos a Brasil,” en el 2014, superó el millón de participantes gracias a un audaz y bien ejecutado plan de reposicionamiento de la marca lo cual le generó un crecimiento de dos dígitos.

Otro ejemplo de Big Promo sobresaliente es “Hambre de Futbol”, un caso de 5 años de éxito continuo, al desarrollar la estrategia corporativa para Kellogg´s a nivel LATAM, a través de sus barras y cereales con un eje central de fútbol. En 2018 el reto a superar era distinguirse entre todas las marcas que aprovecharían la Copa del Mundo Rusia 2018. Se decidió enfocar en los países más representativos en la historia del mundial como son Alemania, Argentina, España, Brasil y Rusia.

La experiencia consistió en comprar un producto, registrarte, escoger el país de tu preferencia y poder ganar, jerseys, balones, o un viaje para ver los partidos del lugar seleccionado y conocer a sus astros del fútbol como Fernando Morientes, Hansi Müller, Juninho Paulista y Roberto Abbondanzieri.

Como resultado, se consiguió superar los objetivos propuestos y elevar los números de la marca.

Para finalizar, se le preguntó a Samuel García su opinión sobre pertenecer a la AMAPRO y esto fue lo que nos respondió: “La AMAPRO, ha evolucionado de ser una asociación de agencias operadora de personal, a una asociación de agencias con inteligencia promocional y acciones que logran resultados con certificaciones vía Price Waterhouse Coopers que avalan el expertise en todas las áreas del marketing, generando mayor confianza hacia el mercado”.